網路行銷：3A 時代來臨, 4/e
內容描述
<內容特色>
第四版持續強化最新一代的網路經濟與網路行銷觀念，例如AIDMA模式、微電影行銷、顧客協同設計(Customer Co-design)、App行銷、QR Code、團購(Group Buying)等...帶您面對3A時代(Any time, Any place and Any device)的來臨。以「個案」、「理論」、「實務」三個導向為主要設計，並以企業「策略與經營」的角度深入淺出的探討網路行銷，非常適合企業管理系、行銷管理系、電子商務系或資訊管理系做為「網路行銷」的教學用書，也非常適合對網路行銷有興趣的社會人士作為自修學習之用。*網際網路不斷進步，但網路行銷的本質並沒有改變，只是更加清晰而已，因此本書依然強調應從策略與經營的觀點切入，將內容分為五大篇介紹「網路行銷基本概念」、「網路行銷策略」、「網路行銷組合」、「網路行銷實務」與「網路消費者」。
<章節目錄>
第1章 網路行銷背景－數位經濟時代第2章 行銷基本概念與網路行銷第3章 網路行銷的科技演進第4章 網路行銷規劃程序第5章 網路行銷組合策略第6章 顧客需要與慾望—網路行銷組合「產品 (Product)」決策第7章 顧客溝通—網路行銷組合「推廣 (Promotion)」決策第8章 顧客成本—網路行銷組合「定價 (Price)」決策第9章 顧客便利—網路行銷組合「通路 (Place)」決策第10章 社群行銷第11章 網路行銷工具—從大眾到小眾第12章 行動行銷 (M-Marketing) 與APP行銷第13章 網路行銷重要議題第14章 網路消費者行為第15章 網路行銷研究與網路行銷資訊系統
